您的位置: 旅游网 > 女人

视频平台热剧征战春季档打造追爱季胜算几何

发布时间:2019-05-17 02:13:52
上市3个月直降500元苹果HomePod
食疗家常菜肉炒山药的做法
双色杏仁猪蹄汤的做法

导读:如今一季度的征战结束,第二季度的硝烟已悄悄升起。包括腾讯在内的视频站,纷纷拿出头部内容抢占市场高地。就目前来看,根据相关数据统计,《择天记》、《外科风云》两部大剧最受瞩目,这不仅源于超级IP、明星演员和精品团队的力度

视频站热剧竞争越发激烈。刚刚结束的第一季度,各大视频站持续发力,从题材多样性、制作投入力度,到包括运营推广、排兵布阵等维度在内,都具有较高的辨识度和崭新的策略意识,以至于虽说没有霸屏热剧,但社交热度却同比有较大程度的提升。诸如《三生三世十里桃花》这样的优质剧作,持续引发社交传播效应。

如今一季度的征战结束,第二季度的硝烟已经悄悄升起。包括腾讯在内的视频站,纷纷拿出头部内容抢占市场高地。就目前来看,根据相关数据统计,《择天记》、《外科风云》两部大剧最受注视,这不仅源于超级IP、明星演员和精品团队的力度,而且得益于视频站哄抢联播的阵势,实在是夺人眼球。

据了解,腾讯视频目前推出九部剧,其中包括《择天记》、《外科风云》,更有《欢乐颂2》《梁山伯与祝英台》《心理师》《大唐荣耀2》《狐狸的夏天》《求婚大作战》《龙珠传奇之无间道》。相比爱奇艺以悬疑心理题材出击,优酷打造二次元内容为主,腾讯视频以爱情主题为主打项目可谓不言而喻。借着青春爱情类型的优势,腾讯视频以追爱季联排推出,延续了之前平台造季优势和策略经验。但相比其他两家平台站,能否具有核心竞争力,还需要通过多维度分析深入观察。

一季度播放量之王延续发力,带动追爱季热不停

要判断第二季度的竞争趋势,需要从历史向度上追溯各自平台的表现,以Q1阶段总体表现来看,络播放量方面集均播放量前十位的总成绩达到19.91亿,比去年同期水平高出89.3%,由此可以看出行业整体生态已经进阶升级,剧作内容的数量和质量均有所突破,而从单剧成绩来看,平均单集播放量达5亿的《三生三世10里桃花》已加入现象级剧集梯队,对抗去年同期的现象级作品《芈月传》也绰绰有余。在这样的形势下,平台也许会迎来创新的新风口。

据艾漫数据统计发现,在一季度集均播放量前十位的剧目中,腾讯视频拥有播放权的共有七部,Q1播放量达361.4次,这也令腾讯视频成为第一季度播放量表现最为优良的视频平台,相比之下爱奇艺占据六席屈居第二,乐视、搜狐分别占据5位并列第三。腾讯视频能够在新年抢占优势,与其广阔的平台入口、全覆盖的内容布局密不可分。

而如今进入Q2阶段,其优良表现的惯性继续保持,并通过几部大剧推动加速向前。就目前来看,《狐狸的夏天》全集拿下9亿播放量,成绩同样可喜;而《外科风云》则是近日收获播放量破10亿(单平台)的骄人战绩。

在行业整体转型升级的阶段下,视频平台需要在探索中不断摸索创新的节奏和手段,从当前剧作内容的生产,以及视频平台的竞争布局,我们基本可以判断这个领域的市场发展,已进入到焦灼的白热化阶段,或者说全部行业的发展遇到了阶段性瓶颈。其中最主要的表现是,内容题材同质化导致创作者和视频平台的创新阻力变大。

Q1到Q2巨头布阵各显其能,平台优势成制胜关键

从2017年开年伊始,各大视频站发力很足,其中爱奇艺播出的《三生三世10里桃花》《剃刀边缘》《漂洋过海来看你》《射雕英雄传》《云巅之上》等大剧惊艳亮相。4月伊始,爱奇艺又携反腐、玄幻、法律、青春偶像、史诗传奇等多元题材集体亮相Q2影视市场,其布局打法和腾讯视频大致相似,覆盖面广而且具有主导方向。而优酷则是紧贴年轻受众的二次元文化和偶像剧情结,打造年轻内容阵法。

腾讯视频将围绕头部内容继续发力,并将爱情题材作为重点。据了解,之前播放量较高的题材中,爱情类型是最具有抢夺优势,而腾讯视频Q2的剧作中,爱情题材依然占据主导份额,其中率先登陆的《大唐荣耀2》,以历史框架容纳爱情题材,讲述广平王边打怪升级边恋爱的内容。《狐狸的夏天》,改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》,以互怼CP的人设+非套路的爱情故事开启清新爱情故事;

《求婚大作战》力邀张艺兴、陈都灵主演,以倒叙结构讲述追爱的青春故事,容易引发大家对青春岁月时美好友谊和校园纯爱的无限回忆;《欢乐颂2》延续之前未完的热话题,继续演绎安迪等人的纷呈人生,此剧影响力之大可谓达到未播先红,引人期待;

这些剧热度很高,但内容差异化并不是是杀手锏。纵览三大巨头平台的资源天赋,腾讯视频的平台优势最为明显,也最能成为它突破抢占制高点的利器。腾讯视频具有丰富的运营推行经验,而且其平台的用户基数和平台入口多,能够从渠《保鲜膜剥离强度试验机》用途介绍
道层面打通壁垒。在近期这个时间节点,视频站将以分众化、平台化为指引,不断精耕细分题材,挖掘自身潜力优势,从而区别于其他主体的表现。

追爱季联排凝聚协力,挖掘春季档期潜力股

除了从内容布局和平台推行等方面加强竞争外,视频平台作为行业整体的组成部分,要着眼于宏观发展局势,并以此作为自身战略定位的参照方位,二者之间是相互影响、相互联系。其中有关档期的新变化,即暑期档前被疏忽的第二季度,悄无声息的逆袭成为继寒假、暑假档以后的档期潜力股,近期成为大家密切关注的焦点。

这个变化早在2016年就已经有了蛛丝马迹。电视剧方面,《亲爱的翻译官》、《解密》两部剧选择在暑期档前的第二季度播出,收视成绩惊艳亮相,打开了新的收视高地。而络市场上,2016年3月底《重生之名流巨星》在腾讯视频开播,在全部第二季度获得了1.28亿的集均播放量,成为《太子妃升职记》之后第二部集福特11月美国销量下跌1.8% F系列皮卡跌10%
均破亿的剧集。

第二季度之所以能够成为档期潜力股,一方面得益于行业整体的发展升级,繁多的内容溢出到除寒假、暑假档期之外的其他时间阶段,并由于制作精良、需求精准等因素,而赢得观众的喜好;另一方面也因为春节和第一季度的良好发展惯性,被视频平台精准把脉,依托对供需关系的掌控,不断延续扩展。

如今,腾讯视频在第二季度打造了追你的热爱,不负好时光的追爱季,来对内容编排包装,其实暗合了当下风格化、类型化的风格特征,从之前腾讯视频打造奇幻季的成第六届飞思卡尔杯设计应用大奖赛即将进入决赛
功经验来看,当前爱情题材占据题材优势,以此作为切入点来突破市场发展的瓶颈,恰好满足了观众的迫切需求。在当前需求作为市场驱动主力的环境下,腾讯视频的战略举措不过火不退缩,恰是与行业发展节奏之间,形成较好的互动。

宝宝风寒咳嗽吃什么药
宝宝风寒咳嗽吃什么药
宝宝风寒咳嗽吃什么药
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的