您的位置: 旅游网 > 女人

大众点评将吃喝玩乐大数据商业变现

发布时间:2019-08-15 13:25:01
大众点评将“吃喝玩乐”大数据商业变现 原标题:大众点评将“吃喝玩乐”大数据商业变现 日前大众点评首个基于移动互联的广告产品——推广通正式对外发布,并且推广通基于PC端的广告产品已于今年8月上线,并因为其精准高效的推广效果在商户之间迅速风靡,目前,产品已经覆盖全国四十几个城市、上千个商户品牌。 大众点评推广业务事业部总经理管宏介绍,推广通是城市生活消费行业首款打通PC和移动端的智能推广产品,能基于大众点评的“吃喝玩乐”大数据的分析,精准地把商户推荐给目标消费者。 管宏介绍,大众点评以往通过关键词推广等广告服务,为商户带去精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化:一方面,可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征(商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间),向消费者推荐他可能喜欢的商户;另一方面,商户可以根据清晰的消费者画像,不受时间和广告位置限制,灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。 大众点评联合创始人李璟表示:“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破,在移动端消费决策的场景下,通过海量数据分析和算法,精准匹配消费者和商户推广,真正实现广告就是内容、内容就是广告的有机统一,从而在确保用户体验的基础上,大幅提高大众点评全平台流量的利用率,让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光,同时通过各种营销手段,将消费者的关注转化为到店消费。” 通过推广通,用户将更加便捷地获得消费信息,商户获得的不仅仅是更全面的曝光,而且可以直接计算线上广告带来的到店消费数量和带来的营业额。据悉,推广通是大众点评基于O2O广告价值模型打造的产品。今年7月中旬,大众点评联合艾瑞咨询共同发布O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》。该报告建立了全新的O2O广告价值评估标准,首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中,并明确指出,在大众点评上,每一万次曝光(10次千人曝光即10个CPM)最多可给线下商户带来4桌客人,约12个消费者。 今年8月,南京百年老店“狮子楼”开始尝试互联营销新模式,通过大众点评推广通,15天内获得369226次的潜在消费者的关注,相当于南京湖南路、夫子庙的商圈每天客流量的2倍,商户主页浏览量同比提升45%,团购交易额同比上升了31%,此外,到店的正价消费也大大提升。 李璟表示,一直以来,互联广告的效果闭环停留上数据层面,无法有效形成一个线下效果的评估体系。大众点评依据消费者行为习惯,分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益,突破性地把线下销售收入纳入到互联广告的评估体系,建立了一个全新的O2O广告价值模型。(向阳) 原标题:大众点评将“吃喝玩乐”大数据商业变现 稿源:人民 作者:宝宝一只眼睛眼屎多
老年人健忘吃什么好
冠心病前期如何治疗
冠心病是心脏病吗
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的