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晋江产业如何发展品牌

发布时间:2019-10-13 02:49:08

晋江产业如何发展品牌

别看福建省晋江市只是县级市,却拥有9个中国驰名商标,9个中国名牌,2个中国出口名牌,26个国家免检产品。我们所熟知的服装品牌七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌、浩沙就出自这里,我们常穿的运动休闲鞋安踏、德尔惠、寰球、爱乐产自这里,我们常吃的糖果食品金冠、雅客、蜡笔小新、福马来自这里,还有我们常用的安尔乐卫生纸、梅花牌晴雨伞…… 晋江还拥有11个“国字号”称号。这里是中国鞋都、中国纺织工业基地、中国食品工业强县(市)、中国拉链之都、中国织造名镇、中国伞都、中国石材之乡、中国陶瓷重镇、中国内衣名镇、中国休闲服装名镇、中国运动服装名镇。 晋江已初步形成几大产业集群,差不多每个乡镇都生产某一类产品,并形成配套齐全的完整的产业链。 晋江的产业集群形成并发展走过了20多年,大致经过了从“满天星星”到工业园区再到产业组团的过程,建立起了工业制造基地。我们可以从中国鞋都陈埭的发展轨迹

,寻找晋江产业集群的发展路径。 上规模,抓质量 1979年春,改革的春风吹到陈埭,林土秋等14人每人出资2000元,开办了一家服装鞋帽厂,产品卖得很好。县乡党委及时制定措施,鼓励农民利用“三闲”(多余资金、空房、劳动力)发展副业致富。很快,人们纷纷仿效,一把钉锤、一张桌子、一把剪刀、几台家用缝纫机,简易的厂房,简陋的制鞋工具,陈埭制鞋业就这样起步了。 陈埭的鞋厂在模仿别人和相互模仿中成长,陈埭人跑到全国各大城市甚至香港的商店,把认为比较好的皮鞋款式买回来照着做。鞋厂数量逐年增加,鞋厂规模也不断扩大。到1984年,陈埭有鞋厂700家,成为福建省首个亿元镇。 但由于鞋厂技术、设备都比较低下,鞋子质量得不到保证,特别是卖到北方市场的鞋,由于空气干燥、气温低而开裂的现象比比皆是,“礼拜鞋”、“过街鞋”大量涌现。陈埭鞋走入低谷。 此时,陈埭人开始真正悟到了企业生存和发展的真谛。“质量上,陈埭兴,质量下,陈埭衰”成为陈埭人的共识。1987年,陈埭自筹资金200多万元,与农业部联办了全国第一家鞋塑质检所,开始对鞋类产品进行严格的质量检测。陈埭开始走上质量兴镇之路,企业进一步加大制鞋技术、设备的投入。 随着制鞋业的发展,陈埭的制鞋原辅材料市场也在悄然兴起,一条老街很快就成了鞋材市场。1989年,制鞋企业集聚、并拥有相关配套产业的陈埭已经形成制鞋专业镇,大量外地农民工涌入陈埭。1995年,陈埭制鞋企业增至1500多家,部分企业已完成原始积累,争相建起新厂房。 走向国际与打品牌并举 上世纪90年代中后期,国内鞋类市场竞争激烈,陈埭人开始把目光转向国外

。一些制鞋企业开始通过外贸渠道把鞋销往海外。镇政府组织制鞋企业去意大利、西班牙、德国等,参加各种鞋博会,与外商直接沟通、接单,逐渐与外商建立了紧密联系。陈埭7万人,有5万华侨。华人的参与、带动,使陈埭鞋出口销量越做越大。 外销的扩大,对质量要求更高,陈埭制鞋企业逐渐淘汰了从台湾、广东引进的二械设备,开始加大技改投入,加速产品升级换代。陈埭鞋质量迅速提高,产业链进一步延伸。到目前,从意大利、日本、台湾等地引进的完整生产线有700多条,还有各种制鞋专用设备,能够生产各种类别的鞋,产品向高档次发展,部分产品接近国际先进水平。 1998年以前,陈埭的制鞋企业根本没有品牌观念。但亚洲金融危机改变了陈埭制鞋业的生存状态。面对运动鞋内外销市场越来越难做的现实,很多企业逐渐意识到,贴牌生产的利润空间越来越小,同样品质的鞋,贴上外国牌子就身价倍增,而生产者只能赚取微薄的加工利润。陈埭企业迫切希望能够拥有自己的品牌。 安踏公司聘请世乒冠军孔令辉做形象代言人,使安踏品牌很快家喻户晓。其他企业也从中获得启示,纷纷聘请体育明星和演艺明星做代言人。一时间,陈埭和晋江成为全国体育明星和国际影视歌明星聚集的场所。如今,走在晋江的大街小巷,目力所及无不是大大小小中外明星的笑脸。不仅如此,明星们还在各大城市的电视、报纸上频频露面,为陈埭的各种牌子的运动鞋摇旗呐喊。有人甚至戏称央视体育频道为“陈埭运动鞋频道”。 到目前,小小陈埭镇,有2个中国驰名商标,3个中国名牌,1个全国重点新产品。陈埭镇委书记许良志十分自豪地对说,目前陈埭年产运动鞋6亿双,占全国的40%,占世界的20%,70%销往国外。陈埭鞋业造牌的初步成功,提升了陈埭作为中国最重要运动鞋生产基地的地位,也是陈埭鞋业二次创业的开始。 政府帮助提升产业 在晋江采访时,正值第七届晋江(国际)鞋业博览会即将举办。鞋博会是福建省政府和晋江市政府为企业搭建的贸易桥梁。连续7年举办的鞋博会,不仅拓展了晋江鞋业的市场空间,扩大了晋江鞋的知名度,也吸引了世界各地的生产商、采购商

,推动了产业的创新与升级。晋江有意把鞋博会打造成中国的杜塞尔多夫。此外,市政府支持建设的“中国鞋业市场”(中国鞋都)即将投入使用,它将是展示晋江鞋的一个窗口,也是促进中外合作的桥梁。 不论是陈埭的鞋业,还是其他产业,可以说都是自发形成的,并已形成完整产业链

,正发挥集群效应。但晋江企业总体来说个体规模小,产值不够高,目前正走到十字路口。晋江产业需要提升。这时候,政府的主导作用就显示出来。 为了提升晋江产业,市政府先后制定了扶持企业创名牌的优惠措施和奖励办法,设立了名牌产品、免检产品、质量管理和技术创新四大奖项。获得中国名牌产品的企业,市政府奖励100万元,镇政府还要奖励20万元。 去年,晋江市召开了培育产业集群千家企业大会,市委书记龚清概提出,发展产业集群是跨越式建设中等城市的重要产业支撑,政府部门要把职能转变到规划引导、经济调节、市场监管、区域协调和公共服务等方面来。与此同时,市政府出台了关于进一步推进区域产业集群发展的决定。决定明确提出,扶植50家左右核心企业,使其产值达到10亿—50亿元,成为各产业的龙头企业。并给予一系列优惠政策,如土地、供电、用工、信息等,还有技改贴息,建立市领导挂钩联系制度等。 特别是实施人才工程,不仅鼓励各种人才来晋江创业、就业,更要提升企业家素质。晋江市委、市政府出面,与北大合作,已办了3期“总裁班”。跟踪采访时了解到,企业家们一致认为,半个月的脱产学习,增长了见识,很有益处。 当然,晋江经济在高速发展中,也遇到许多问题,最为突出的是城市功能不配套,规划赶不上变化,目前各乡镇正在进行“十一五”规划的修编。规划将全面调整,加强水、电、气等基础设施建设,特别是增加教育投入等。教育是晋江最感紧迫的事情,原来的规划只考虑本地人口,而大量外来人口的子女不能上学,不利于晋江对人才的引进,不利于晋江的产业提升。 我们有理由期待,晋江正通过改善软硬环境,做好品牌文章,实现产业的再次提升。

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